脚挂在吊环上，双杠项目中倒立失误，跳马项目中站立不稳，鞍马项目竟然在做托马斯全旋时掉下来……1984年洛杉矶奥运会上赢得7个满分、3枚金牌的“体操王子”李宁，在1988年汉城奥运会上的经历几乎不堪回首。17年的运动生涯，竟然这样结局。 1988年底李宁退役，出任广东三水健力宝集团总经理特别助理。刚到“健力宝”，李宁主要分管公关宣传、市场策划，他开始埋头研究“健力宝”的广告。 李宁发现，“健力宝”的广告形式太陈旧了，他建议使用电影胶片拍摄一个富有视觉冲击力、有动感、大气豪放的广告片。这个他自己演的耗资60万做出来的广告，在央视黄金时段播出当年，“健力宝”的销售额就增加了3000万元。 几个月后，老板李经纬派他筹备健力宝运动服装厂。并告诉他，“有一个美国运动员，退役后替一家鞋业公司做广告，帮人家赚了很多钱。后来自己搞了个公司，用自己的名字命名，鞋的牌子也用自己的名字，成功得很”。 李宁很快拿出了计划，在健力宝饮料厂附近盖一幢5000平方米的大楼。很快，厂房落成。“李宁牌”，房顶上一块巨大的广告牌非常醒目。公司从日本、新加坡引进世界最先进的设备，招收了500多名工人，具有年产16万套高级运动服装的能力。 牌子有了，怎么把“李宁牌”推广出去？方案很快出来了，在全国范围内征集李宁牌运动服装的商标设计。1989年7月21日，《人民日报》等媒体同时刊出征集广告。一个月内，2万多个商标设计蜂拥而至。第一次出击，李宁就身手不凡。2004年6月28日，李宁体育用品有限公司在香港上市。 士别三日，当刮目相看。在招股说明会上，昔日的“体操王子”重回人们的视野。此时，他已经成为双鬓泛白、事业有成的商业巨子。 “我是一个有着14年企业经营史的企业家，请不要再把我看作一个明星偶像。”李宁强调，“我现在是一个商人。 ” | 
