最开始的时候，品牌就是一个名字，产品的名字代表了产品的质量。市场经济起源于欧洲，欧洲在300－400年前开始有商业贸易，大量的葡萄酒从这个国家运到那个国家，盐从这个国家运到那个国家。这些商品当时连包装都没有，很快就出现了问题。比如盐都是白的，吃起来味道就是不一样，有好的，有坏的。所以一些厂家为了区分自己是有质量的，别人是没有质量的，给自己的盐加了一个包装，在上面写上名字，品牌就是这么产生的，所以品牌最根本的意义是质量。好多做营销的人本末倒置了，做品牌不关注产品质量，品牌做得很大，质量做得很差，最后一夜之间就死掉了。 有了质量之后，品牌就是一种信任，大家相信了一个牌子，就不用再检查它了。 因为是一个信得过的产品，你就可以多收些钱，所以品牌是一个附加值。 品牌是一个区别，可能产品之间性能、质量很相近，但是企业可以通过品牌把它作区分。像农夫山泉。水无色无味，一般是没有办法区分的，但是农夫山泉说水是可以区分的，你把水在杯子里摇一摇，农夫山泉的形状是不一样的。你可以闻一闻，农夫山泉的水有一些山野之气，山里面的清新。你可以尝一尝，别人的水可能没有味道，可是农夫山泉的水有一点甜。所以它说水是有文化的，文化是有想象力的，想象力是可以卖钱的。 |
