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创新产品
 产品创新的步骤和代价

       
    第一个阶段你要有创意,(见下图)比如说64个创意,经过一番选择,可能根据一些简单的指标,比如客户有没有这方面的需求,比如这个创意能给企业带来多大的市场,比如这个创意企业有没有能力实现。初步筛选后剩下16个,再往下深入一点做一个细致的方案,更深入地论证,论证以后,也许只剩下一半去做真正的产品开发。产品出来以后,会发现有些产品根本不行,可能只剩下4个拿去做市场实验。这个实验做完之后,可能有两个客户不认可,被砍掉了。最后只有一两个产品是值得推广的。
    企业需要在内部建立一个这样的流程,产品创新的流程。在这个流程里,越往后面,企业的代价会越高,越要慎重。
 
阶段
 
 
产品创意数
 
放弃比例
每个产品
创意成本
 
总成本
1.创意选择
2.方案
3.产品开发
4.市场实验
5推广
64
16
8
4
2
1:4
1:2
1:2
1:2
1:2
1000
20000
200000
500000
5000000
64000
320000
1600000
2000000
10000000
5721000
13984000


  文章选自《营销久赢的八大方法》VCD教程     

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