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创新产品
 什么是新产品

       
    新产品可以从两个方面去定义:
    一个是技术导向的新产品定义。如果一个企业找到一个新的技术,能够利用这个技术完成他该做的事情,同时让投入减少很多,一定要用。有的时候可能是新材料,性能更好,同时价格更便宜;有的时候,可能是一些新的功能,是客户心里需要,又没有明确提出来的功能;有的时候,可能是新的结构;有的时候,也可能是给客户带来新的利益点。总而言之,我们从技术角度出发,定义产品的新。
    另外一个角度,市场导向的产品定义。企业只要改变了消费者对产品的认知,就是新产品。给原来的产品改个名字,换个包装,口味上做一点调整,或者是拿老产品给一个新的客户群,这都是新产品的一种观念。做营销的人会特别强调这一点,但决不能用这一点去抹煞技术的重要性。
    可能产生新产品创意的最佳时机,是企业把客户和自己的营销人员、技术专家,请到一起的时候。建议大家要从两个角度同时去考虑。不要太绝对,说技术新才是新产品,或者说只有市场新才是新产品,两个方面都要看,都有机会。
    创新产品的方向:让企业的产品有些绝招、特色、特性,使之成为独一无二的。


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